¿Los influencers virtuales se están aproximando a lo humano?

Vamos a hablar de un tema que está en boca de mucha gente y también es objeto de gran debate: los influencers virtuales. ¿Quiénes son? ¿Por qué triunfan? ¿Cuáles son los pros y contras de esta creciente tendencia?

¿Qué son los Influencers Virtuales?

Comencemos con lo básico. Es probable que ya hayas oído hablar de este concepto, lo hayas leído en algún artículo, seguido a alguno de ellos en redes sin darte cuenta, o tal vez te lo haya comentado a es@ amig@ que está al tanto de las nuevas tecnologías. No te preocupes, te lo explico.

Los influencers virtuales son personajes digitales creados con la ayuda de la inteligencia artificial para tener presencia en redes sociales, interactuar con seguidores y, en algunos casos, colaborar con marcas. Tienen sus propias personalidades únicas, patrones y tonos al comunicar, y sus propias manías, al igual que tú y yo. La tecnología y la planificación creativa de sus historias son esenciales para la realización de estos perfiles.

¿Por Qué Triunfan?

Entonces, te preguntarás: ¿Por qué triunfan y por qué se han convertido en trending topic?

Los influencers virtuales han sido diseñados para ser perfectos. Sus estándares de precisión son extremos; todo, desde la apariencia y el vestuario del influencer virtual hasta su personalidad y trasfondo, todo está meticulosamente elaborado. También son hiperpersonalizados y con una imaginación ilimitada.

Los influencers virtuales ofrecen más opciones para adaptar su contenido a cada usuario o al público objetivo al que se quieren dirigir. Las marcas o empresas pueden elegir las historias que contar y los puntos de vista que presentar, adaptando sus mensajes a los intereses demográficos que deseen. El potencial del lienzo digital es supremamente infinito.

Además, los influencers virtuales pueden adoptar cualquier apariencia, ya sea real o inventada. No tendrán ataques de ansiedad en el último momento ni cancelarán una campaña con una marca. Están disponibles 24/7 para interactuar y no tienen limitaciones físicas, lo que los hace atractivos para marcas y seguidores que buscan una experiencia idealizada y contenido a demanda.

Pros y Contras de los Influencers Virtuales

Pros

Además de su disponibilidad continua, los influencers virtuales tienen una personalidad dinámica. A diferencia de los influencers humanos, estos pueden cambiar constantemente para satisfacer a sus fans. Un cambio diario de color de cabello sin miedo a que te lo queme la peluquera es un ejemplo fácil y rápido para entenderlo. No necesitan ahorrar para tratamientos corporales, limpiezas faciales o cambios de look. Unos retoques en el código y listo.

Contras

Sin embargo, no todo es tan perfecto. Aunque pueden parecer reales en una foto, a la mínima te darás cuenta de que a sus animaciones les falta el ingrediente más humano: la autenticidad. Aunque parecen interactivos, no tienen emociones o expresiones genuinas como las que tendría un humano. Son fruto de la tecnología y, para ser más humanos, necesitarán que esta avance junto con una programación cada vez más compleja.
Reconocidos Influencers Virtuales

Miquela Souza (Lil Miquela)

Con más de 2,7 millones de seguidores, Lil Miquela es una de las primeras influencers virtuales. Es un avatar generado por ordenador creado por la startup Brud. Aunque es virtual, participa en actividades del mundo real y viste ropa de marcas conocidas como Calvin Klein, Prada, Chanel y Kenzo. Su revelación como no humana generó controversia y especulaciones sobre los motivos detrás de su existencia.

Nunu

Una influencer virtual y fashionista creada por el diseñador gráfico alemán Joerg Zuber y la agencia de diseño Opium. Aunque es un personaje digital, esta joven parisina de 23 años es reconocida en el mundo de la moda y cuenta con más de 400,000 seguidores en Instagram. Nunu ha participado en importantes semanas de la moda y ha trabajado con marcas de lujo como Dior, Balmain, Gucci, y Chanel.

Imma

La modelo japonesa Imma es una influencer virtual apasionada por la moda, con cerca de 400,000 seguidores en Instagram. Es una creación de la empresa CG Modeling Cafe, con sede en Tokio, y se centra en la moda, la belleza y el estilo de vida. Viste ropa de diseñadores de alta gama como Valentino, Fendi, Chanel, Dior y Balenciaga, y ha colaborado con marcas como Adidas, The North Face y Kentucky Fried Chicken.

Aitana Fit

Aitana López, o Aitana Fit, es una influencer en redes sociales especializada en fitness y videojuegos, con casi 300,000 seguidores en Instagram. A primera vista, parece una joven atractiva que sigue los estándares de belleza, pero en realidad, Aitana fue diseñada con la ayuda de inteligencia artificial. Muchos de sus seguidores no son conscientes de que es un personaje virtual y comentan sus fotos piropeando su apariencia.

El Proceso de Creación de un Influencer Virtual

La magia sucede a través de la combinación experta de inteligencia artificial, programación y diseño creativo. Aquí te cuento el proceso con más detalle:

• Modelado por IA: Los algoritmos de inteligencia artificial modelan características que van desde la elección de la vestimenta hasta los gestos y expresiones faciales.
• Diseño Estético: Diseñadores gráficos y artistas digitales colaboran para perfeccionar la estética visual del influencer virtual, incluyendo aspectos como el diseño de su avatar y la elección de colores.
• Codificación del Comportamiento: Los programadores codifican el comportamiento del influencer virtual, abarcando desde sus interacciones en redes sociales hasta sus respuestas en conversaciones simuladas.
• Creación de Contenido: Programadores y equipos de contenido trabajan en conjunto para crear publicaciones y material relevante para las redes sociales del influencer.
• Colaboración con Marcas: La colaboración con marcas es cuidadosamente gestionada para mantener la autenticidad del influencer.
• Supervisión Continua: Equipos específicos supervisan todas las interacciones y publicaciones para asegurar que el influencer mantenga su personalidad única.

¿Qué nos depara el futuro? Podemos esperar que la tecnología avance, creando influencers aún más realistas y personalizados. Sin embargo, la pregunta es ... ¿podrán competir con la autenticidad de los influencers reales?